No meio da semana, já dava para sentir a enorme melancolia nos olhos dos modelos. Talvez dois ou três consigam uma projeção maior, algumas dessas meninas certamente vão desfilar em Milão e Paris, mas sabemos que a história de Gisele Bündchen não vai se repetir. Para a maioria, sobram um álbum de fotografia e os recortes da <i>Elle</i> e da <i>Vogue</i> no fundo da caixa. Um dia a vida real chega
Ver dados da foto No meio da semana, já dava para sentir a enorme melancolia nos olhos dos modelos. Talvez dois ou três consigam uma projeção maior, algumas dessas meninas certamente vão desfilar em Milão e Paris, mas sabemos que a história de Gisele Bündchen não vai se repetir. Para a maioria, sobram um álbum de fotografia e os recortes da Elle e da Vogue no fundo da caixa. Um dia a vida real chega

O elfo, o Insta e o like

Um passeio pela São Paulo Fashion Week
Ricardo Lísias 
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No meio da semana, já dava para sentir a enorme melancolia nos olhos dos modelos. Talvez dois ou três consigam uma projeção maior, algumas dessas meninas certamente vão desfilar em Milão e Paris, mas sabemos que a história de Gisele Bündchen não vai se repetir. Para a maioria, sobram um álbum de fotografia e os recortes da Elle e da Vogue no fundo da caixa. Um dia a vida real chega

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Entre os dias 13 e 17 do mês passado, a cena fashion baixou no Pavilhão da Bienal, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo. Mesmo que algumas marcas importantes tenham na última hora desistido dos desfiles, a turma da costura se reuniu para lançar as tendências para o próximo inverno, ver e ser vista trajando o look da estação, admirar os rostos e os corpinhos que despontam na passarela, rever os nomes que fizeram a história do evento e celebrar algumas grifes de sucesso.

Nas passarelas, na imprensa, nas redes sociais, nos blogs especializados e nos corredores do prédio, a São Paulo Fashion Week deste ano destacou o rosto anguloso, de pele perfeita e olhar angelical e infantil do elfo, o modelo masculino que veio substituir o lenhador, rústico e de expressão forte e adulta, das edições anteriores.

Em qualquer lugar por aqui, elfo é uma das palavras mais ouvidas, junto com outra também muito característica do evento: “Insta”. No meio dos desfiles, fashionistas fazem questão de postar no Instagram todo tipo de imagem que, com uma obsessão incontrolável, produzem sem parar. Um cartaz avisando que entrar na São Paulo Fashion Week autoriza automaticamente a divulgação da sua imagem dá o tom da corrida por cliques. A propósito, além de elfo e Insta, outra expressão decisiva é digital influencer. Blogueiros com mais de 1 milhão de seguidores atraem tanta atenção quanto alguns modelos. As expressões que criam logo se integram ao dialeto local. No final do desfile da Ellus, que comemorou 45 anos, ouvi uma frase que resume bem a régua publici-tária do nosso tempo: “Esse foi muito like.”

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