O native advertising do New York Times

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Há dois meses, o artigo Women inmates foi publicado no site do New York Times. A reportagem, um retrato da população carcerária feminina nos Estados Unidos, incluía vídeos, fotos, estatísticas e rolagem interativa. Patrocinada pelo Netflix, a matéria foi bolada para divulgar o lançamento da segunda temporada de Orange is the New Black, uma série sobre prisões femininas. Pela qualidade do texto e o uso de recursos sofisticados, a iniciativa foi considerada um salto no native advertising.

11ago2014_10h49

Há dois meses, o artigo Women inmates foi publicado no site do New York Times. A reportagem, um retrato da população carcerária feminina nos Estados Unidos, incluía vídeos, fotos, estatísticas e rolagem interativa. Patrocinada pelo Netflix, a matéria foi bolada para divulgar o lançamento da segunda temporada de Orange is the New Black, uma série sobre prisões femininas.

Desde janeiro, o site do New York Times vem explorando a publicação de reportagens criadas a partir de sugestões de anunciantes, iniciativa batizada em inglês de native advertising (e ainda sem tradução para o português). Cabe ao T Brand Studio, o recém-lançado setor de conteúdo personalizado do departamento de publicidade do NYT, bolar as pautas, oferecer a potenciais anunciantes e produzir os textos.

O jornal publicou mais outras reportagens pagas e tem sido acompanhado por sites como o BuzzFeed e o Wall Street Journal. Para o publisher do NYT, Arthur Sulzberger, os native advertising são um sucesso. Ele distribuiu um manifesto para os funcionários do jornal em favor dos artigos pagos, explicando que uma barra colorida no topo e uma fonte alternativa os diferenciariam das matérias da redação. Outros detalhes também chamam atenção como a inclusão na URL da expressão “paid post” e do nome do anunciante.

A proliferação do native advertising, no entanto, ainda encontra resistência: muitos funcionários do NYT acreditam que os recursos visuais não são suficientes para os usuários fazerem a distinção. Jill Abramson, ex-diretora executiva do jornal, dizia-se contra aos anúncios por achar que confundiriam os leitores. Em agosto, o apresentador britânico John Oliver dedicou mais de dez minutos do Last Week Tonight para criticar a aproximação do conteúdo editorial com a publicidade nos meios de comunicação.

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Até novembro, Luiza Miguez vai publicar outros casos de inovação no jornalismo e notícias sobre o que se faz de interessante na mídia pelo mundo afora. Luiza Miguez é formada em jornalismo pela Escola de Comunicação da UFRJ e checadora de apuração na revista piauí.

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Atavist

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Confira aqui a programação do festival

Nikil Saval, da n+1 – Estados Unidos

Nikil Saval é editor e membro da mesa diretora da revista literária n+1. Ele também escreve para a revistasobre assuntos diversos, principalmente política e internacional. Entre os temas tratados por Saval na n+1 estão: o movimento Occupy Wall Street, a obra do historiador Tony Judt, e a nostalgia dos anos 80 na China.

Stephen Engelberg, da ProPublica – Estados Unidos

Stephen Engelberg foi secretário de redação da ProPublica entre 2008 e 2012 e se tornou editor-chefe em janeiro de 2013. Ele trabalhou antes como editor no Oregonian, em Portland, no qual supervisionava reportagens investigativas. Engelberg também trabalhou no New York Times por dezoito anos como editor e repórter, escrevendo de Washington.

Carlos Dada, do El Faro – El Salvador

Carlos Dada é fundador do site de notícias El Faro, criado em 1998, com poucos recursos. Foi diretor do site desde sua fundação até agosto de 2014, quando se mudou para Nova York devido a outro projeto do El Faro. José Luis Sanz, jornalista do site desde seus primeiros anos, assumiu a posição de diretor.

Evan Ratliff, do Atavist – Estados Unidos

Evan Ratliff é fundador e editor do Atavist. Ele também é editor da Pop-Up Magazine, a primeira revista ao vivo, cujo conteúdo é apresentado pelos jornalistas, fotógrafos, ilustradores e colaboradores durante um show de 100 minutos em um palco. Ratliff edita e apresenta o Longform Podcast, programa que entrevista jornalistas sobre o processo de escrita e de apuração de longas reportagens.

Pamela McCarthy, da New Yorker – Estados Unidos

Pamela McCarthy é editora-adjunta na New Yorker. Formada em literatura inglesa, começou a carreira como revisora na Esquire, em 1974. Ficou dez anos na revista, chegando a editora-executiva. Em 1984, McCarthy foi para a Vanity Fair, na qual ficou por quase uma década como editora-executiva.

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