As peripécias e atribulações do rei Allard XIV

O complexo Cidade Matarazzo, projeto bilionário no segmento da hotela­ria de luxo em São Paulo, é o orgulho do empresário francês Alex Allard. Em 2011, ele comprou por 117 milhões de reais (250 milhões, em valores de hoje) os 27 mil m² que, a um quarteirão da Avenida Paulista, abrigavam edifica­ções erguidas pela família Matarazzo no início do século XX.

Ao lado de investido­res que já colocaram 3,5 bilhões de reais no negócio, Allard restaurou prédios, am­pliou alguns e construiu outros, na maior requalificação urbana em curso na capital paulista. No hotel Rosewood, a diária começa em quase 5 mil reais. No bar Rabo di Galo, um bolovo custa 135 reais. Na brasserie Le Jardin, paga-se 55 reais por uma fatia de bolo de fubá com goiabada.

Hoje, o complexo Cidade Matarazzo é adminis­trado por duas empresas: a BM Empreen­dimentos e Participações, que controla o hotel Rosewood, e a BM Varejo Empreen­dimentos, responsável pela gestão do res­to do complexo. Por trás disso, há uma guerra. Para construir o hotel, Allard fe­chou um acordo com o grupo chinês Chow Tai Fook, que é dono da marca Rosewood.

No começo, o francês tinha 65% do ne­gócio. Os chineses, 35%. Nos últimos anos, a proporção se inverteu, com a Chow Tai Fook abocanhando 65% das ações. Nesse processo, Allard e os chine­ses aprenderam a nutrir um ódio mútuo, temperado por acusações que incluem até denúncias de espionagem, informa João Batista Jr. na edição deste mês da piauí.

O empresário diz que usa o dinheiro gerado pelo mercado de luxo para aplicar em economia inclusiva, sustentabilidade e diversidade. Afirma que quer “salvar a Ama­zônia”, aonde vai periodicamente, desde que se tornou usuário da ayahuasca, a bebida alucinógena e sagrada dos povos originários. Entretanto, os cuidados ambientais são precários no hotel Rosewood, que não tem programa de separação de resíduos em nenhum de seus bares ou restaurantes. “Nunca a chefia deu qualquer instrução sobre lixo. Isso é um não assun­to lá dentro”, diz o funcioná­rio de um dos bares.

Allard também diz que adora o Brasil, mas costuma usar o termo “Macacoland” para se referir ao país, segundo uma executiva que trabalhou com ele. “Ele criou um projeto de revitalização e reurbanização extraordinário, mas trata o Brasil como se fosse um país de quinta”, diz outro executivo que também deixou a empresa. 

Ex-funcionários relatam casos de assédio da parte de um sócio de Allard, o colombiano Alexander Marsh Thomson Payán. E duas ex-executivas do Cidade Matarazzo acusam o pró­prio francês de comportamento inadequa­do. Ele nega qualquer agressão e diz que está aprendendo com o comporta­mento do brasileiro.

O Rosewood, inaugurado em janeiro de 2022, é um sucesso. Já hospedou ce­lebridades e virou um polo de festas corporativas. O Bradesco fechou negócio de 125 milhões de reais para ter o direito de colocar seu nome na galeria de arte. Em novembro que vem, a cantora Giulia Be, filha do ex­-bolsonarista Paulo Marinho, fará ali a festa do seu casamento com Conor Kennedy, filho de Robert Kennedy Jr., secretário de Saúde dos Estados Unidos que não acredita na ciência nem na pesquisa médica.

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