Babado fortíssimo: “O primeiro trecho do Rodoanel Norte”

Quem acessou recentemente o perfil de Instagram @alfinetei, que tem mais de 25 milhões de seguidores, ficou por dentro das fofocas mais variadas: a influenciadora Viih Tube emagreceu mais de 20 kg em um ano; Virgínia Fonseca exibiu o “corpão” de biquíni em Dubai; a cantora Ana Castela desmentiu que tenha reatado o namoro com o cantor Zé Felipe; Rafinha Justus fez um vídeo mostrando a técnica que usa para pedir dinheiro ao pai, o publicitário Roberto Justus; e o buchicho mais quente: o governo de São Paulo conseguiu aprovar a isenção de IPVA para motos de até 180 cilindradas, medida que promete beneficiar 4,3 milhões de motocicletas. Esta última notícia, meio fora de sintonia com as outras, foi publicada em 19 de dezembro, ilustrada por uma foto do governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, mais um vídeo de um motoboy não identificado. Tudo com uma linguagem despojada, flagrantemente positiva.

No dia seguinte, o mesmo @alfinetei postou um vídeo do governador Tarcísio na inauguração de uma obra viária atacando a corrupção e o governo Lula. Se fosse um daqueles exercícios de livros do ensino fundamental, “que notícia não pertence ao conjunto?”, a resposta não seria difícil.

No mesmo 19 de dezembro, o perfil @garotxdoblog, de 1,2 milhão de seguidores, cuja linha editorial se concentra em cobrir cada detalhe da vida de celebridades e subcelebridades, publicou, também com uma imagem do rosto de Tarcísio, um post sobre a novidade do IPVA: “Boas notícias para quem anda de moto.”

No dia 21 de dezembro, o @garotxdoblog publicou sobre a inauguração do novo trecho do Rodoanel, com foto e vídeo do governador de São Paulo: “Após 13 anos do início das obras, o Governo do Estado de São Paulo vai inaugurar na próxima segunda-feira (22) o primeiro trecho do Rodoanel Norte.”

No dia 19 de dezembro, o perfil @fofocas, com 7,7 milhões de seguidores, publicou sobre a redução do IPVA tendo uma figurinha com o rosto de Tarcísio em destaque. No dia 23 de dezembro, o @fofocas divulgou sobre a inauguração do novo trecho do Rodoanel.

Novas postagens em perfis de entretenimento se deram no mês de dezembro sempre enaltecendo o governo e a figura do governador paulista. No dia 16 de dezembro, o @exclusivasdafama, com 9,1 milhões de seguidores, publicou que Tarcísio pedia intervenção da Aneel no problema das constantes quedas de energia na capital paulista. Neste caso, o perfil marcou a arroba do governador, algo muito comum quando se trata de propaganda, quando o objetivo é fazer com que o anunciante ganhe mais seguidores. Em 19 de dezembro, o @excluivasdafama postou, novamente marcando o político do Republicanos, sobre a redução do IPVA em que a legenda dizia: “que tudo”.

Para além da redução de IPVA e da inauguração de obra viária, o governo paulista apareceu em postagens em razão de um crime bárbaro, o da mulher arrastada de carro pelo ex-companheiro na Marginal Tietê. No dia 10 de dezembro, o @exclusivadafama publicou que “o Governador Tarcísio de Freitas mobilizou junto com a polícia um efetivo em todo o estado para prender agressores (…) reforçando o combate à violência de gênero no estado.” O texto finalizava com um emoji de palmas. (Em novembro de 2023, Tarcísio de Freitas determinou o corte de 5,2 milhões de reais do orçamento das Delegacias de Defesa da Mulher, comprometendo o atendimento das vítimas.)

O perfil Rainha Matos, com 2,1 milhão de seguidores no Instagram, publicou no dia 21 de dezembro um post para falar da inauguração do trecho do Rodoanel, cuja legenda informa que, “segundo o governo de São Paulo, após 13 anos desde o início da obra, o Palácio dos Bandeirantes pretende entregar um trecho de 24 km que liga as rodovias federais Fernão Dias e Presidente Dutra”.

O post é ilustrado por um vídeo com uma fala heroica de Tarcísio, falando da “construção do impossível”, num tom de horário eleitoral gratuito. No dia 24 de dezembro, mais uma “notícia” sobre o Rodoanel, dessa vez surfando no assunto que tomava conta das redes. O título: “Tarcísio alfineta Havaianas ao celebrar a inauguração do trecho do Rodoanel Norte: ‘Aqui em São Paulo, a gente vai começar o ano novo com o pé direito.’” Nos dois posts, a arroba do governador foi marcada.

O @vemebuscarhebe, com 1,1 milhão de seguidores, fez um post cuja pauta consistia em enaltecer o governador. Dizia o texto: “Tarcísio de Freitas destaca a importância da responsabilidade e reafirma seu compromisso com o estado de São Paulo.” Traz uma foto de Guilherme Boulos ao lado de um vídeo do governador dizendo que se preocupa com comunidades carentes. O perfil coloca a legenda no vídeo do governador: “Tarcísio cala a boca de Boules”, ironizando o nome neutro. Uma piada anti-woke curiosa para um perfil que se insere na chamada gay culture: dias atrás destacou o sucesso do reality de internet Corrida das Blogueiras, sucesso queer, e mostrou um aspirante musculoso ao Big Brother Brasil sem camisa com a pergunta: “Fariam?” (ficariam com ele?).

Todas essas postagens foram feitas no mês de dezembro e elas se concentraram basicamente na promoção de quatro temas: inauguração de trecho do Rodoanel, redução de IPVA de motos, governador cobrando intervenção da Enel e se mostrando preocupado com o aumento dos casos de feminicídio.

A reportagem da piauí teve acesso a uma troca de mensagens de uma emissária que se apresenta como Daniela Moura e escreve em nome de uma empresa chamada Submarino Lab, especializada em marketing de influência, com o representante de um famoso perfil de Instagram, com milhões de seguidores. Ela tentava contratar perfis para postar conteúdo em prol de Tarcísio de Freitas, no dia 10 de dezembro. “Me chamo Daniela e gostaria de orçar um pacote mensal de 4 posts (1 por semana)”.

A piauí ligou e mandou mensagens para o celular de Daniela Moura, que não respondeu. O Submarino Lab tem um telefone fixo que não atende, e-mail não existe e o CNPJ consta como ativo desde o dia 9 de dezembro – um dia antes de uma emissária contatar os perfis de fofoca. Procurado, o governo nega qualquer participação na avalanche de postagens. “O governo de São Paulo realiza campanhas institucionais e de utilidade pública com o objetivo de dar transparência às ações da gestão e divulgar informações de interesse público, em plena conformidade com os princípios constitucionais da legalidade, impessoalidade, publicidade e eficiência. Não houve qualquer investimento da gestão estadual nas publicações mencionadas pela reportagem.”

A realização de publicidade institucional com recursos públicos para fins de autopromoção é proibida e se enquadrada no artigo 11 da Lei de Improbidade Administrativa. Isso vale não só para propaganda, mas para programas, obras, serviços e campanhas que contenham nomes, símbolos ou imagens para fim de promoção pessoal de autoridades ou servidores públicos. Da parte dos perfis, postar conteúdo pago sem destacar que se trata de “publi” desrespeita o Artigo 36 do Código de Defesa do Consumidor, que estabelece que a publicidade deve ser facilmente identificável como tal pelo consumidor.

Se não foi a Secom de Tarcísio de Freitas quem pagou, então quem foi? A assessoria de imprensa disse “não ter conhecimento algum” do que se trata. E o partido Republicanos? Contatado, o assessor do diretório paulista também não sabe de nada: “O governo de São Paulo ou o Republicanos não têm nenhum conhecimento ou envolvimento com esse assunto. Não sabemos do que se trata!”

A Submarino Lab está em nome da paulista Vanessa Aparecida Ribeiro Soares, e tem como sede um apartamento residencial localizado na Vila Suzana, na Zona Sul de São Paulo. Esse imóvel consta como sendo a residência de Vanessa, de acordo com cadastros na Junta Comercial de São Paulo.

A reportagem ligou para Vanessa, que reconheceu ser ela mesma, mas ao saber o motivo da ligação, desligou – e bloqueou a reportagem. A piauí teve acesso a um pix feito da conta de Vanessa Aparecida Ribeiro Soares para um influenciador que fechou o pacote de posts em prol de Tarcísio – 20 mil reais por quatro postagens. A conta do NuBank tem o celular de Vanessa como chave pix, porém o CNPJ aparace como de uma empresa chamada Vanessa Aparecida Ribeiro Soares ME, empresa aberta em 13 de abril de 2025, com a finalidade fiscal de receber por seus serviços como “motorista por aplicativo”. 

Boa parte dos perfis que publicaram conteúdo promocional de Tarcísio de Freitas, como Fofocas, Vem me Buscar Hebe, Exclusiva da Fama e Rainha Matos, integram o catálogo da Buzz, empresa de agenciamento de perfis de Instagram que pertence à Fátima Pissarra, da agência Mynd, e a Radamés Keller, criador do perfil @fofoquei. Os sócios Pissarra e Keller dizem não ter conhecimento algum de orçamento e pagamento para postagens positivas ao governador de São Paulo. Se houve postagens pagas por parte dos perfis que integram a empresa, elas foram negociadas por fora – é comum que os donos fechem contratos de forma direta. “Não fecharam nada com a gente, não, até fizemos uma proposta para o governo, tem um tempo, mas nunca fecharam”, contou Fátima.

Radamés Keller conta que as postagens elogiosas ao governador publicadas pelo @fofoquei foram todas orgânicas — ou seja, acharam as pautas interessantes e coerentes com o perfil. Ele contou ter uma equipe de cinco pessoas cujo trabalho é monitorar nas redes assuntos quentes e virais para poder postar e surfar nas ondas algorítmicas. Perguntei quando a inauguração do Trecho Norte do Rodoanel se tornou um tema viral e se ele poderia me mostrar essa pesquisa, ao que Keller informou que esse trabalho fica a cargo de sua equipe e que ele não atua no dia a dia da operação. “Não fazemos publicidades com teor político”, reiterou ele.

O dono do perfil @alfinetei pediu para contatar o seu advogado, que não retornou às mensagens e ligações. O @garotxdoblog não retornou o contato. Após o contato da piauí, o @exclusivasdafama deletou as postagens pró-Tarcísio.

Com seus muitos milhões de seguidores, os perfis de entretenimento e memes do Instagram se tornaram um canal atrativo para políticos em busca de uma imagem mais simpática. O prefeito Ricardo Nunes (MDB) usou verba de sua Secretaria de Comunicação para pagar cobertura de Leo Dias em eventos da prefeitura, como entrevistar o mandatário na noite do Réveillon de 2024, na Avenida Paulista. O valor das publis pró-Nunes veiculadas por Leo Dias e pagos com dinheiro dos contribuintes paulistanos: 837 mil reais, entre 2023 e 2024, como revelou a piauí. Com a justificativa de promover o evento, Nunes ganhou um espaço digno dos cantores que se apresentavam no palco.

Uma sociedade entre Murilo Henare e Fátima Pissarra até março de 2024 (hoje pertence só a ele), o hub de perfis Banca Digital conta que recebeu propostas de Daniela Moura em nome da Submarino Lab, para orçar pacotes de quatro postagens em prol de Tarcísio de Freitas. A empresa afirma que não topou. Henare enviou um comunicado para explicar o posicionamento da empresa:

“Após a crise enfrentada pela Banca Digital no final de 2023, a empresa revisou seus procedimentos internos e passou a adotar critérios mais rigorosos de responsabilização sobre as atividades que oferece ao mercado. A experiência levou a uma redefinição do papel do agenciamento digital, entendendo que a intermediação comercial não se limita à venda de publicidade, mas envolve também os efeitos dos conteúdos orgânicos produzidos e disseminados pelos perfis representados. As páginas têm total liberdade editorial, e a Banca se coloca como corresponsável, por ser o vetor de monetização delas. 

Desde abril de 2024, a Banca Digital implementou um protocolo formal de brand safety, que estabelece diretrizes de segurança para marcas, anunciantes e para a saúde da conversa pública na internet. A partir desse protocolo, a empresa passou a monitorar não apenas os conteúdos publicitários, mas também as publicações editoriais dos perfis sob sua gestão.

O monitoramento é realizado diariamente e funciona como um processo contínuo de verificação. Alguns perfis optaram por não aderir a esse modelo de acompanhamento e, por esse motivo, deixaram de ser representados pela empresa. O objetivo do procedimento é identificar a circulação de informações falsas ou conteúdos sensíveis que possam gerar efeitos adversos sobre a qualidade da conversa pública.

A análise ocorre em duas etapas: uma triagem automatizada, com uso de ferramentas de inteligência artificial, seguida de avaliação humana conduzida por um grupo interdisciplinar, formado por jornalistas e criadores de conteúdo. Quando são identificadas publicações consideradas sensíveis, a empresa entra em contato com os responsáveis pelos perfis para recomendar ajustes, correções ou o arquivamento do material.

Desde a adoção do protocolo, mais de sessenta conteúdos foram retirados do ar e cerca de duzentas publicações passaram por algum tipo de retificação. Paralelamente, a Banca Digital elaborou uma cartilha de boas práticas editoriais e mantém um jornalista disponível para orientar os perfis representados em situações específicas.

Atualmente, os 52 perfis sob gestão da Banca Digital somam aproximadamente 136 milhões de seguidores no Instagram, cerca de 71 milhões de usuários únicos, o equivalente a seis em cada dez brasileiros presentes nessa rede social. Esse alcance impõe a necessidade de critérios mais estritos e de uma atuação que minimize riscos para marcas, parceiros e audiências.”